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    耐克推出首個男人瑜伽系列服裝定制是否是未來

    2019-01-22 21:06 www.ewords4kids.com
    近來,國際運動巨擘耐克宣告將新推出瑜伽系列,而該服裝定制系列亮點在于新推出的男款瑜伽品類。據悉,這是耐克初度針對瑜伽規劃運動服,目的是和瑜伽服裝品牌露露檸檬直接比賽,服裝定制后者現在正在要害翻開國際商場,并計劃在2020年把男裝業務跋涉至10億美元。而耐克的入局或加重瑜伽品類的商場比賽。
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      作業比賽壓力不小 “老一輩”效果亮眼
     
      耐克發力瑜伽商場,一個繞不早年的論題就是與其“老一輩”露露檸檬的比照。
     
      耐克標明,從滑板運動員到短跑選手,許多競技運動員都有一個用來跋涉運動表現的秘密武器——瑜伽。用耐克資深總監Ryan Flaherty的說法,瑜伽是全部專業運動的基礎性訓練項目。而和露露檸檬把瑜伽作為一種日子方法推行不同的是,耐克妄圖把瑜伽的受眾群擴展,包括男性。其他,他們還在 Nike Training Club上推出了一系列瑜伽課程。
     
      一邊是耐克興味盎然,另一邊是露露檸檬快速跋涉。據悉,在2018年第三季度的財報電話會議上,露露檸檬在我國的數字業務添加了76%,早年兩年添加了200%。露露檸檬在我國的首要合作伙伴之一是天貓,2018年“雙11”期間露露檸檬的天貓業務添加了150%。
     
      此外,露露檸檬為了愈加了解顧客,初度推出了忠誠度計劃,現在該計劃正在其加拿大埃德蒙頓門店承受查驗。該計劃鼓動客人支付128美元的年費,以便翻開專屬福利。據了解,客人可享受的專屬福利包括獲得露露檸檬為該計劃規劃的一條免費褲子或短褲,參加相關課程,參加公司資助的活動以及免費的電子訂單加急運送。據悉,該項目的初步結果是生動的,估量該項目在未來將進一步推出。忠誠度計劃是訂閱方法的另一種方法,在多個商場中越來越盛行。運用這種訂閱方法,露露檸檬有機會以相對較低的本錢獲得經常性收入。
     
      耐克入局欠好 瑜伽運動“他經濟”興起
     
      頂著“老一輩”的巨大壓力入局,耐克看中了瑜伽運動商場的“他經濟”。
     
      2018年,榜首財經商業數據中心(CBNData)發布的《2018線上運動消費趨勢大數據陳說》閃現,服裝定制跟著全民運動健康熱潮的降臨,年輕人運動健身知道跋涉,運動方法初步打破性別綁縛,舞蹈、瑜伽等傳統女士的健身方法,正遭到越來越多男性追逐。其間,瑜伽在2016至2018兩年間,在男性運動方法熱度排行榜跋涉至第二,僅次于潛水。
     
      而在露露檸檬2015財年的效果分析陳說中指出,因為ABC男褲的熱銷,露露檸檬男裝商場收入在當年四季度添加了17%,全年添加了15%。所以露露檸檬挑選加大對男性商場的開發。
     
      從2015年至2018年,露露檸檬在男性商場的出售額堅持了年均20%的添加率,總出售額打破3.3億美元,其首席執行官Stuart Haselden以為,到2020年,男性瑜伽商場的總出售額,將抵達10億美元。
     
      據悉,從2004年到2017年,露露檸檬從一家年收入1800萬美元的小企業,成長為全球出售額已打破26億美元的瑜伽商場的頭部企業,這首要得益于其首要產品在女性商場的熱銷。
     
      可是現在露露檸檬對女性商場的開發,添加空間已越來越有限。這使露露檸檬在繼續拓展女性商場之余,尋找新的出售添加點。
     
      道破材料閃現,雖然在2016年其商場出售額就打破了20億美元,服裝定制但增速卻從2016年初步就逐漸呈現平穩態勢,沒有再現從2004年至2015年年復合添加率高達52%的“神話”。
     
      耐克入局對瑜伽品類商場影響幾許
     
      現在,耐克標明將道破與露露檸檬比賽男性瑜伽商場,因為耐克的首要出售方針為男性,而露露檸檬在男性瑜伽商場的纖細氣勢將觸碰耐克的中心利益。
     
      據懶熊體育報導,《福布斯》雜志以為露露檸檬在該商場的比賽中壓力會添加,因為它面對的比賽對手并不僅僅只是來自于運動商場的耐克、安德瑪等品牌,一同還有相同主打運動休閑的Calvin Klein、Gap等時尚品牌。
     
      我國服裝協會產業部一位不肯簽字的專家以為,一個企業能否在商場中堅持中心比賽力的要害在于有沒有比賽壁壘,例如技術優勢、價格優勢等。他標明,露露檸檬的產品價格較高,或許會成為拓展商場的阻力。
     
      另一方面,他以為現在瑜伽商場的添加空間很大,越來越多的顧客參加到健身運動中來,一些國際巨擘的帶動也讓這個商場逐漸擴展。“一些企業需求搶占那些還未觸摸過瑜伽的人群的商場,這也取決于一些企業的商場推行戰略,例如是否滿足了解我國商場的消費心思等。”他說。
     
      露露檸檬北京APM店的出售人員標明,瑜伽這項運動門檻較低,易于廣泛,服裝定制也不需求太大的空間和專業的器械,瑜伽服飾成為主打產品。“現代白領日子壓力較大,所以露露檸檬也要害注重這部分商場,我們更專注于傳達一種瑜伽建議的健康日子方法,關于耐克的入局,我信賴我們有自己的消費集體和中心比賽力。”她說。
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